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大屏产物成彩电业突破口
2019-05-17 13:17 财经

虽然今年“五一”4天小长假对消耗市场起到了显着的拉行动用,可是作为传统的促销节点,今年“五一”的彩电市场的销量却泛起了不增反降的情形。

  今年的彩电不太好卖

  奥维云网数据显示,2019年一季度海内彩电市场规模下滑,零售量同比下 配资通 降1.1%,“五一”促销电视消耗延续一季度不振,零售量为173万台,同比下降2.2%,零售额为59亿元,同比下滑7.7%。

  分渠道来看,线上渠道依旧保持增加,销售量到达了72万台,同比增加8.3%,线下虽然实现了101万台的销量,同比却下滑了8.5%。市场规模方面,线上渠道占比达42%,较去年同期增加了4个百分点。

  不外,虽然今年以来彩电的零售量连续下滑,但在“以旧换新”政策的刺激下,京、苏等地的彩电市场迎来了小幅增加。

  今年4月,发改委公布征求意见稿,勉励家电产物开展“以旧换新”运动。“五一”促销时代,大连锁渠道在北京、江苏等区域努力开展“以旧换新”,市场规模显著增加,其中南京、徐州增加最为强劲,划分到达了13.1%和23.1%。

  65寸大屏成新焦点

  产物结构方面,以往最受接待的55寸彩电今年不再那么火爆,线下市场份额较去年同期下降1.8个百分点,不外线上大尺寸的彩电倒是越发受追捧,55寸以上的产物份额增加了10.8%,其中65寸成增加最快的尺寸。其中,55寸产物线上和线下市场份额占比划分为31%和33%,虽然依然占有了最高的比例,但其增速已经被65寸产物所逾越。

  除了高端、大尺寸彩电越来越受接待,在价钱优势的影响下,3000元以下的产物今年市场份额增速也较为显着。“五一”促销时代,低端产物的市场份额到达了49

.7%,较去年同期增加6.6个百分点。

  此外,液晶差异化产物也保持了增加。在相同的可视屏幕面积下,拥有更高的屏占比、更精巧的设计展现的周全屏市场份额快速扩大,增加15.4个百分点。

  市场份额的攀升离不开厂家对大屏彩电的力推。中怡康数据显示,2019年一季度,新上市的大屏电视到达247个,是同期上市新品的两倍,其中4月及“五一”时代到达了126个。

  品牌集中度越来越高

  除了高端和低端产物的南北极分化,产物的品牌集中度也越来越高,国产物牌的市场份额也在不停逾越着外洋品牌。

  今年“五一”线上主要品牌零售量份额中,小米、创维、海信及TCL四大品牌中,全尺寸、大屏的零售份额占有了线上市场超60%的份额,而全尺寸、大屏在线下60%的市场份额则由海信、创维、TCL和长虹占有。其中,5000元以下的市场,创维和海信占有领先优势,而5000元以上的市场,索尼、海信和小米则拥有领先优势。